brbooks

با این مطلب میخوام شما رو به خرید کتاب هنر برند شدن ترغیب کنمبه سوی برند شدن، خود به خود ظاهرمراه می شود. در این صورت، قطعا متوجه می شوید که چه چیزیباید بگویید، کجا باید آن را بگویید و چه کسی به آن اهمیت خواهد داد.هندلی، نویسنده و سخنران توانا و بنیانگذار مؤسسة متخصصان بازاریابی، تکمیل جمله «تنها من...» را یافتن زمینه منحصر به فرد می داند. او می گوید:به ویژگی منحصربه فرد خود (هر آنچه هست) متعهد باشید. آن را به خوبی بیاموزید و به آن اتکا کنید. در آن غرق شوید. آن را به تمام فکروذکر خود تبدیل کنید. با این حال بدانید که این کافی نیست. هرچه بیشتر بر آن مسلط می شوید، می فهمید که هنوز چیزی نمی دانید. این ممکن است کمی ناگوار باشد؛ اما باید بدانید که این چالش، خود واقعی شما را می سازد. بیایید ببینیم چطور می توان این مفهوم را به کار گرفت، یکی از مراجعه کنندگانم با بحرانی جدی در کسب و کارش روبه رو شده بود. او سال ها به عنوان فردی برند و خبره، در خصوص مراحل اداری امور مربوط به بیمه، به پزشکان مشاوره می داد. پس از مدتی، به علت تغییر قوانین اداری، اعلام شد که این شغل باید حذف شود. اعتبار و کسب و کار ده ساله او در حال نابودی بود.از او پرسیدم که کدام ویژگی شغلش را خیلی دوست دارد و چگونه وارد این استراتژی شده است، آن خانم جواب داد: «هنگامی که جوان بودم، به سبب اوضاع دشوار و پیچیده ای که از لحاظ پزشکی داشتم، نزدیک بود بمیرم. تنها علت زنده ماندنم کمک پزشکانی بود که مرا معالجه کردند. برای همین، باید جبران کنم. می خواهم تا آنجا که می توانم، به آنها کمک کنم. » او در حالی که خیلی احساساتی شده بود، ادامه داد: «از اینکه می بینم پزشکان با وجود مشغله فراوان مجبورند به جای پرداختن به بیماران، وقت زیادی را صرف کاغذبازی و امور اداری کنند، عصبانی می شوم. می خواهم به آنها کمک کنم که فقط به کار اصلی شان بپردازند. »من این طور گفتم: «بله، خودش است! این، پاسخ تو به جمله «تنها من...» است. در واقعتو تنها به امور مربوط به بیمه نمی پردازی؛ بلکه می خواهی پزشکان فقط پزشک باشند. این، استعداد تو و خدمتی است که به جامعه ات می کنی. آیا در این زمینه کارهای دیگری هستند که بتوانی انجام دهی و به پزشکان در انجام امور اداری کمک کنی؟» او پاسخ داد: «,هنر برند شدن, نشر برآیند, خرید کتاب, کسب و کار ...ادامه مطلب

این بخش قسمتی از کتاب هنر برند شدن برآیند هستفروشنده ای برتر در eBay بودم و نیز کمپین هایی را برای یک دانشگاه، یک هنرمندان به راه می انداختم. اما همیشه در پشت صحنه و در سایه نام دیگران قر حدود یک سال پیش دچار افسردگی شدم. با اینکه همیشه رؤیایی برای خود داشتم در رؤیای دیگران زندگی می کردم، برنامه هایی در قلب و ذهن خود داشتم که درع فراموششان می کردم و با گذشت زمان کم رنگ و کمرنگ تر می شدند. مهم نبود که جق داشتم یا چقدر در موفقیت دیگران سهیم بودم، من کماکان در سایه دیگران زندگی میک احساس محدودیت می کردم و می دانستم اگر بخواهم تمام استعدادهایم را شکوفا کنم، باید سایه دیگران خارج شوم، تنها به خودم تکیه کنم و شناخته شوم. البته خارج شدن از این وضعیت تصمیم چندان ساده ای نبود. کار کردن پدر زیر سایه دیگران و تبلیغات برای دیگران برایم بسیار راحت بود؛ اما دریافتم برای تحقق رؤیاهایم باید از این راحتی دست بکشم.»در این دنیای پرآشوب، تنها دو دارایی واقعی دارید: تحصیلاتتان و برند بودنتان. احتمال اینکه تا پنج سال آینده وضعیت شغلی تان تغییر کند، چقدر است؟ اگر در زمینه کاریتان معروف نباشید، باید مانند دیگران برای دستیابی به شغلی جدید رقابت کنید. اما اگر برند باشید، از صرینی پایدار برخوردارید که در واقع تنها مزیت لازم برای غلبه بر چنین اوضاع سختی است.آیا به اندازه کافی مصممید که مثل لری به آنچه می خواهید، دست یابید؟ امیدوارم همین طور باشد. اما اکنون در دوران شگفت انگیزی زندگی می کنیم که هرکسی فرصت معروف شدن را دارد وقت آن است که این فرصت را مغتنم بشماریم، مثل آنتونیو سنتينو. آیا هر کسی می تواند خود را به برند تبدیل کند؟ آنتویو سستیو افسر پرافتخار نیروی دریایی آمریکایی بود که با بیش از پنج سال سابقه خدمت،بعد از جنگ عراق به وطن بازگشت. در آن زمان، دریافت که هیچ یک از مهارت های لازم برای ورود به بازار کار را ندارد. او حتی نمی توانست تایپ کند؛ اما امروز او با برخی از سایت های شناخته شده مد مردانه کار می کند. این نویسنده محتوا و سخنران پرطرفدار و ستاره یوتیوب، یک سبک مل بین المللی دارد در ادامه، نحوه پیشرفت خیره کننده آنتونیو را از زبان خودش می شنویم: من در یک پارکینگ گردوغبار گرفته مخصوص تریلیها در غرب تگزاس به دنیا آمده. کودکی ام بسیار عادی سپری شد، در جوانی به نیروی دریایی ملحق,هنر برند شدن, نشر برآیند, خرید کتاب, کسب و کار ...ادامه مطلب

این مطلب بخشی از کتاب هنر برند شدن برآیند هستبرای متمایز شدن دست به کاری دیوانه وار زدم. تصمیم گرفتم کتابی بن رایگان منتشر کنم. هرچند یک ریسک بود، فکر می کردمهرچند یک ریسک بود، فکر می کردم این باید راه خوبی برای برند شدن باشد، باید مخاطبانی پیدا می کردم و چون با طرز فکر سازندگان ساخ آشنا بودم، اینستاگرام را انتخاب کردم. آنها دوست دارند فرایند کار، مسکن طول کار و محصول نهایی خود را به دنیا نشان دهند و اینستاگرام برای این کار بس عالی است. از آنجا که برای کتابم عکس های خوبی در اختیار نداشتم، تصمیم گرف تصاویر گرافیکی طراحی کنم که حاوی نکات کوتاه و مفیدی باشند. در کتایم نوشت که دنیا به افراد ماهر نیاز دارد و به کارشان احترام می گذارد. سازندگان را تشویق کردم تا ارزش خود را بیشتر دریابند و نوشتم که در این کار، به آنها کمک خواهم کرد تغییرات کم کم داشت رخ می داد. کتاب رایگانم به من کمک کرد تا به عنوان مهمان به یک پادکست دعوت شوم. مردم به من توجه می کردند! اکنون مخاطبانم می توانستندصدای مرا برای اولین بار بشنوند و تعداد آنها روز به روز افزایش می یافت. با این همه، پیشرفت شان کند بود. او از شکیبایی لازم برای جذب مشتریان برخوردار نبود زیرا این صورت حساب های درمانی را می پرداخت و شکم خانواده اش را سیر می کرد. باید به دنبال چاره ای می گشت؛ بنابراین به عنوان بخشی از استراتژی برندسازی شخصی. سراع ایشورها رفت. بله، وقتی زمان کافی برای جذب مخاطب ندارید، مخاطبان فرد دیگری را قرض بگیرید! ما اکنون در دنیای شگفت انگیزی زندگی می کنیم. تأثیرگذاری، قدرت و نفود دیگر تنها به شبکه های خبری، وال استریت و دفتر شرکت ها محدود نمی شود. امروزه هرکی می تواند با اتصال به اینترنت، تولید محتوا کند و این فرصت را داشته باشد که نظر خود را ابراز و مخاطبانش را جذب کند. اینفلوئنسرهای مورد اعتماد زیادی در بازارهای مختلف در حال شناسایی کرد. او می گوید: ظهورند، شان با بررسی دقیق افراد فعال در بازار، اینفلوئنسر مهمی را در فضای ساخت و سازمدت ها سازنده ای معروف در بوستون را دنبال می کردم که مخاطبان آنلاین فراوانی داشت. او در کارش بسیار عالی بود و مدت زیادی را در اینستاگرام و اسنپ چت برای ارتباط با افراد صرف می کرد. من که به دنبال فرصتی می گشتم تا به نحوی با او ارتباط برقرار کنم، چند ماه زیر پست هایش اظهارنظ,هنر برند شدن, نشر برآیند, خرید کتاب, کسب و کار ...ادامه مطلب

با این مطلب میخوام شما رو به خرید کتاب هنر برند شدن ترغیب کنماز دست­فروش هات­‌داگ تا معروف­ترین ستاره یوتیوب اگر چندان به دنیای بازی­‌های ویدئویی علاقه‌­مند نباشید، احنمالا نام فلیکس کیلبرگ را نشنیده‌­اید. در سال ۲۰۱۰ فلیکس یک کانال یوتیوب راه­‌اندازی کرد که در آن، حواشی و نظرات خنده­‌دارش در زمان بازی­‌های ویدئویی را به نمایش می گذاشت، ساختن این ویدیوهای احمقانه به تمام هم و غم او تبدیل شده بود. از کالج انصراف داد تا تمام وقتش را بدون هیچ طرح و ایده ­ای برای امرار معاشش، صرف این کار کند. پدر و مادرش آن قدر عصبانی شدند که تصمیم گرفتند تا وقتی فلیکس شغلی پیدا کند یا به مدرسه بازگردد، از حمایت مالی او دست بکشند.فلیکس بی اعتنا به همه چی، در گوشه خیابانی هات داگ می فروخت تا پول بخورونمیری به دست آورد و سبک زندگی        بازی های ویدئویی اش را حفظ کند. بدترین لحظه زندگی­ اش زمانی بود که حساب کاربری یوتیوبش مسدود شد و او مجبور شد از نو شروع کند. او این بار با نام جدید PewDiePie کارش را آغاز کرد. او توضیح داد که «pew » به معنای صدا لیزر و « Die» به معنای مرگ است.آن زمان، آغاز دورانی بود که بسیاری از ستارگان یوتیوب کارشان را شروع کرده بودند اما آن روزها افراد زیادی وجود نداشتند که به اندازه فلیکس عاشق بازی های ویدئویی باشند. ظرف یک ماه، کانال او ۶۰هزار مشترک پیدا کرد و در عرض دوازده ماه، این مخاطبان به ۷۰۰ هزار نفر رسیدند. ظرف دو سال پس از افتتاح حساب جدیدش، فلیکس کانالی بیش از ۲ میلیون طرفدار در سراسر جهان داشت و اولین فردی بود که در یوتیوب ۱۰ میلیارد بیننده را تحت تأثیر خود قرار داد.اولین باری که یکی از ویدئوهای PewDiePie را دیدم، مات و مبهوت شده بودم، بیشتر صفحه نمایش یک بازی ویدئویی بود، به جز یک کادر کوچک در گوشه ای که فلیکس را نشان می داد که هر چند ثانیه، شوخی می کند، جیغ می کشد، یک سری کلمات پراکنده به زبان می آورد یا به اتفاقات، با حالات چهره اغراق آمیز واکنش نشان می دهد. کاملا به خاطر می آورم که به خودم گفتم: «این دیگر چه کوفتی است ؟!»اما هر چه بیشتر به کانال او نگاه می کردم، بیشتر متوجه شدم که چرا PewDiePie که اکنون نزدیک ,هنر برند شدن, نشر برآیند, خرید کتاب ...ادامه مطلب

این مطلب بخشی از کتاب هنر برند شدن برآیند است. فعال سازی مخاطبان منفعلدر اینجا دلیل موفق نبودن توییت الیسا میلانو را بررسی می کنیم، طرفداران عاشق آلیسا همواره  مشتاق تماشای زندگی پر زرق و برق او و برنامه های تلویزیونی بعدی اش هستند، اما آن‌ها نتوانستند پیوندی عاطفی با کتابی که او معرفی کرده بود، برقرار کنند، شبیه این پیام در بی‌تاثیر بودن توییت راننده مشهور فرمول یک است که نوشته بود: «سلام به همه. برای ثبت نام در کلاس های آنلاین آشپزی، وارد این سایت شوید....» هیچ کدام متقاعدکننده نیست.کلید ایجاد مخاطب فعال این است که با شکیبایی، پیوندی معنادار ومرتبط با آن ها ایجاد کنید. این هدف از دو راه محقق می شود: انفعالی و فعالانه. ارتباط عاطفی انفعالی زمانی رخ میدهد که مردم تنها از طریق محتوایتان می‌خواهند شما را بشناسند و معمولا در یک دوره زمانی طولانی رخ می دهد. در مسیر این پیوند عاطفی، مردم این چهار مرحله را طی می کنند   آگاهی: آنها محتوای شما را کشف می کنند و از حضورتان آگاه می شوند. معمولا ۹۸ درصد افرادی که پیدایتان می‌کنند، ادامه نمی‌دهند؛ اما تعداد کمی با شما می مانند و به مرحله بعد می روند. به همین دلیل است که ایجاد آگاهی به طور مداوم، اهمیت دارد و باعث جذب مخاطبان بالقوه میشود.   مشارکت: مخاطبان جدید می خواهند درباره شما بیشتر بدانند. آنها ممکن است وب سایت شما را بررسی کنند، در وبلاگتان اظهارنظر کنند و حتی مطالب شما را با دوستانشان به اشتراک بگذارند. کم کم ارتباطی دوطرفه شروع به شکل گرفتن می کند. آن ها درباره شما بیشتر می آموزند و به آنچه می بینند، علاقه نشان میدهند.   ارتباط پایدار: در این مرحله طرفدارانتان علاقه مند به ادامه ارتباط هستند. آنها نوشته هایتان را تأیید می‌کنند و شما را در فیس بوک، لینکدین و دیگر شبکه ها دنبال می کنند. محتوای شما به زندگی آنها ارزش بیشتری می‌بخشد و این باعث می شود که پیوسته دنبالتان کنند. میتوانید از تأیید کردنشان بفهمید که آنها طرفدارتان شده‌اند. تأیید کردن به معنای این است که به شما اعتماد دارم و می خواهم مطلب بیشتری از شما ببینم.   وفاداری: طرفدارتان نه تنها شما را دنبال می کنند، بلکه دیگران را هم به دنبال ,هنر برند شدن, نشر برآیند, خرید کتاب ...ادامه مطلب