چرا باید این کتاب را بخوانید

ناکامی شرکت های بزرگ به این نتیجه رسیده ام که در حقیقت پرسش بهتری باید مطرح شود: برای به انجام رساندن کدام کار، این محصول را طراحی کرده اید؟

از نظر من، ایده بسیار خوبی است که وقتی محصولی را می خریم، در اصل برای این که کار خاصی را انجام دهیم، آن را تهیه می کنیم. اگر خرید آن محصول، انجام کار خاصی را به خوبی

و انجام برساند، زمانی که دوباره با همان کار روبه رو می شویم، بازهم همان محصول را تهیه می کنیم، و برعکس، اگر آن محصول کارش را بد انجام دهد، آن را کنار می گذاریم و برای حل مشکل به دنبال محصول دیگری می رویم.

هر روز برای ما اتفاقاتی می افتد. کارهایی در زندگیمان داریم که باید آن ها را به انجام برسانیم. بعضی کارها کوچک اند: مانند سپری کردن وقت در صف انتظار؛ بعضی بزرگ اند مانند پیدا کردن شغلی رضایت بخش تر؛ بعضیها غیرمنتظره اند: مانند پوشیدن لباس برای یک جلسه کاری خارج از شهر، آن هم در موقعیتی که چمدانمان در فرودگاه گم شده است و بعضی ها قاعده مندند؛ مانند تهیه یک وعده ناهار سالم و خوشمزه برای فرزندمان تا بتواند آن را به مدرسه ببرد. میدانیم که انجام دادن چنین کارهایی در سایر مواقع نیز پیش خواهند آمد. زمانی که میدانیم کاری را باید انجام دهیم، وارد عمل می شویم و چیزی را برای به انجام رساندن آن کار انتخاب و به خدمت می گیریم. برای مثال، ممکن است من نیویورک تایمز بخرم، چون می خواهم هنگام انتظار در مطب دکتر وقتم را پر کنم و نمی خواهم مجلات کسل کننده موجود در اتاق انتظار را بخوانم یا چون طرفدار بسکتبال هستم و الان زمان برگزاری بازی های جام قهرمانی بسکتبال است. به هر حال، فقط زمانی روزنامه تایمز را انتخاب می کنم که در زندگی ام کاری داشته باشم که این روزنامه بتواند آن را به انجام برساند. حتی اگر درخواست کنم که این روزنامه درب منزلم تحویل داده شود تا همسایه هایم گمان کنند که من فرد آگاهی هستم، باز هم کد پستی و درآمد متوسط خانوار، هیچ اطلاعی از دلیل خرید من به روزنامه تایمز نمی دهد

هسته اصلی این بینش، در دوره ای که در دانشکدۀ کسب وکارهاروارد درس می دادم، شکل گرفت. اما، پس از آن، در طول دو دهه گذشته، این بینش با گفت وگوهای متولدی کے با نویسندگان همکار، همکاران معتمد، شرکا و متخصصان پیشرو داشتم، اصلاح و بازنویسی

دو شکل جدیدی پیدا کرد. این بینش در نزد بعضی از بهترین رهبران و نوآوران کسب وکار الد جف بزوس در آمازون، اسکات کوک در شرکت نرم افزاری اینتویت و همین طور در سرمایه گذاری های کارآفرینی بسیار موفق در چند سال اخیر تأیید و اثبات شده است. چه کسی ا ور می کرد

این مطلب بخشی از کتاب پیروزی آگاهانه هست