تصور اشتباه همه درباره شبکه های اجتماعی

برندها میدانند که شبکه های اجتماعی مهم اند، اما نمی دانند چگونه با قدرت از آنها استفاده کند و بازاریابی شان را بر اساس این تصور نادرست مدیریت می کنند که وایرال شدن هم استراتژی است و هم راه حل، مانند تعیین هدف برای کسب مدال طلا در المپیک. اگر اسکیت بازی حرفه ای باشید، انجام این کار بسیار سخت اما شدنی است. اگر استثنایی هستید و استعداد کافی دارید و به اندازه کافی تلاش می کنید و مربیان و مناسبی را استخدام می کنید، این شانس را دارید، که به دهکده المپیک راه پیدا کنید، جایی که میتوانید چند ژاکت پفی رایگان به دست آورید.

متأسفانه وایرال شدن اصلا اینطوری نیست.

اگر هدفتان وایرال شدن باشد، مثل این است که هدف گذاشته باشید در خانه سالمندان مادر بزرکنان برنده بینگو بشوید. اگر باهوش باشید، با خرید تعداد زیادی کارت و انتخاب بلیت جایزة بزرگ سالیانه و نه جایزه های کوچک ماهانه، شانستان برای بردن جایزه بزرگ خیلی زیاد می شود، اما در نهایت باز هم شانس تعیین کننده است، چون شما هرگز نتیجه را نمی دانید، شاید امسال به طرز عجیبی تعداد بازیکنان زیاد باشد یا شاید با استفاده از سمعک های برندی مشهور، تعداد بیشتری از مردم صدای اعلام کننده شماره های بینگو را بشنوند یا شاید در اعلام شماره شانس با شما یار نباشد. متأسفانه حتی اگر برنده شوید. هم نمی توان حدس زد که امسال خانه سالمندان مادر بزرگتان چه جای وای می دهد سفر دریایی با مکزیک با یک استدلی جدید برای لم دادن، غم انگیزتر از همه این است که اگر سلامتی مادر بزرگتان به خطر بیفتد، نمی توانید سال دیگر برگردید. / نا امیدی

وقتی وایرال می شوید، هیچ تضمینی وجود ندارد که به هدفتان نزدیک تر بده و با. متغیرهای زیادی هستند، که نمی توانید کنترلشان کنید و شما را از هدف ارزشمندتان دور می کنند. به جای تلاش برای وایرال شدن، شروع کنید به برندسازی منظورم این نیست که باید از این کار دست بکشید و برند خود را از شبکه های اجتماعی خارج کنید، استفاده از شبکه های اجتماعی روشی فوق العاده موثر برای به اشتراک گذاشتن پیام شماست و یادگیری درست انجام دادنش کلید موفقیت بازاریابی شما، علاوه بر این حضور در همه شبکه های اجتماعی یعنی بهترین فرصت در اختیار شماست که تا حد ممکن بدرخشید. در ضمن این فرصت رایگان است. در این کتاب بازدید ارگانیکا شبکه های اجتماعی را بررسی خواهیم کرد، هرچند ایده هایی درباره بازدید خریداری شده را نیز به اشتراک خواهیم گذاشت.

(هر به جای اینکه وقت و هزینه خود را برای وایرال شدن هدر کنید، باید راه مطمئن برای ایجاد برندی موفق در شبکه های اجتماعی را بیاموزید. فايدة بالقوه این استراتژی آن است که اگر وابرال هم بشويد، قادر خواهید بود از منافع نهایت استفاده را ببرید.

این بخش قسمتی از کتاب عملکرد موفق در شبکه های اجتماعی برای همه برآیند هست